Secondo BrandZ è Google la prima azienda a superare i $ 100 miliardi di dollari di valore del marchio con il 25% in più rispetto a Microsoft, numero due con $ 76,2 miliardi, e Coca-Cola che entra tra le prime tre posizioni per la prima volta nella classifica con $ 67,6 miliardi.
Nonostante l'attuale clima economico, il valore delle marche top 100 è aumentato del 2% rispetto allo scorso anno, a $ 2 trilioni con un aumento marginale del 1,7 per cento.
Brands come iPhone e BlackBerry hanno portato ad enormi aumenti di valore per gli operatori di telefonia mobile e per tutta la categoria nel suo insieme, trainato dalla domanda di servizi di trasmissione dati. Esempio lampante di questa crescita è Vodafone che entra nella top 10 per la prima volta con una valore del +45%.
Per calcolare il valore di un brand di una società sono presi in considerazione tre fattori :
- I guadagni strettamente correlati al valore del marchio
- Quanto i guadagni sono imputabili al marchio e quanti al suo valore
- Il potenziale di crescita futura
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